Businessfotos, die wirken: Tipps für Frauen und Männer
Die Businessfotografie hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Wo früher steife, konservative Posen gefragt waren, gilt heute: je nahbarer und authentischer, desto besser. Businessportraits werden außerdem an viel mehr Orten gebraucht als früher: auf der Unternehmenswebsite, bei LinkedIn, in der Pressearbeit oder im Geschäftsbericht. Eine Website ist heute so etwas wie ein Tag der offenen Tür, rund um die Uhr. Da dürfen die Menschen gern zu sehen sein, die im Unternehmen arbeiten. Schließlich wollen wir wissen, mit wem wir es zu tun haben.
Moderne Businessfotos: Was sich geändert hat
Als Betrachter wollen wir ein Unternehmen erleben: nah, echt und mit Liebe zum Detail. Gut beraten ist, wer in einen Fotografen investiert, der die Umgebung, die Menschen und den Kern des Unternehmens dokumentarisch einfangen kann. So bekommen wir einen Einblick in die Atmosphäre und beginnen zu vertrauen.
Vertrauen ist für mich der wichtigste Grund für echte Businessbilder. Vertrauen trägt, macht sympathisch und bestätigt. Dabei sollten Format, Bildsprache und Farbgebung zum Unternehmen passen. Je nach Gerät und Plattform braucht ein Unternehmen heute Bilder im Hoch- und im Querformat. Die Bildsprache eines Immobilienmaklers ist eine andere als die eines Fitnessstudios, und die Farbgebung reicht von kühl, energetisch und technisch bis zu warm, dunkel und hyggelig. All das klären wir in einem Vorgespräch, damit die Ergebnisse genau passen.
Sascha Hoecker fotografiert Businessportraits in seinem Studio in Potsdam und vor Ort bei Unternehmen in Berlin, Potsdam und darüber hinaus.
Businessfotos für Frauen
Viele Frauen, die ich fotografiere, stehen im Beruf mitten im Leben: Sie führen Teams, verhandeln, entscheiden. Vor der Kamera fällt das oft für einen Moment ab, und plötzlich steht die Frage im Raum, wie man wohl wirkt. Diese Unsicherheit ist völlig normal, und sie macht nahbar. Ich lade Sie aber ein, sich vor dem Shooting kurz bewusst zu machen, was Sie schon geleistet haben, und mit diesem Gefühl vor die Kamera zu treten. Sie dürfen sich sicher, gut angeleitet und einfach wohlfühlen. Dafür sorge ich mit einem Gespräch oder mit Musik beim Fotografieren, ohne zu überdrehen.
Make-up und Haare
Beim Make-up ist ein natürlicher Look genauso möglich wie ein kontrastreicher mit betonten Lippen. Entscheiden Sie so, wie Sie sich wohlfühlen. Wichtig ist ein eher mattes Make-up am Shootingtag, damit keine hellen Glanzpunkte im Gesicht entstehen. Tragen Sie die Haare so, wie Sie sich am liebsten sehen. Achten Sie nur darauf, dass keine einzelnen Strähnen störend abstehen. Und wenn flippige Haare zu Ihrem Charakter gehören: Feuer frei.
Businessfotos für Männer
Hier empfehle ich ein gepflegtes Äußeres: eine ordentliche Rasur (auch ein Bart braucht Pflege), gebügeltes Hemd, Hose und Sakko und geputzte Schuhe. Wenn die Kleidung spannt oder zu weit ist, lassen Sie sich vorher in einem Modehaus beraten. Mit gut sitzender Kleidung strahlen Sie auf den ersten Blick Souveränität und Kompetenz aus.
Dabei kommt es darauf an, den Ton zu treffen. In der Finanzbranche wird oft anders gekleidet als in einem IT-Unternehmen. Die Bandbreite reicht vom Anzug mit oder ohne Krawatte bis Smart Casual. Sprechen Sie das gern im Team und mit dem Fotografen ab.
Welche Farben und Kleidung bei Businessfotos gut funktionieren
Das hängt auch davon ab, ob Farb- oder Schwarzweißportraits entstehen. Für Farbfotos empfehle ich gedeckte, zurückhaltende Farben ohne starke Kontraste. In Schwarzweiß darf die Kleidung einen Kontrast zur Haut bilden.
Für beides gilt: keine Logos und keine feinen Muster. Kleine Streifen, Rauten oder Karos erzeugen unschöne Flimmereffekte auf den Bildern, und nichts soll von Ihrer Wirkung ablenken. Kleiden Sie sich so, wie Sie zu einem wichtigen Kundentermin gehen würden. Wenn Sie unsicher sind, bringen Sie zwei bis drei Outfits mit, und vergessen Sie die passenden Schuhe nicht. Alles schon vorgekommen, deshalb schreibe ich es hier.
Haltung: Was soll ich beim Fotografieren tun?
Stehen und sitzen Sie gerade. Machen Sie gern einen Schritt ins Bild, das wirkt offen und positiv. Und denken Sie nicht an Ihre Hände. In Ihrer Natürlichkeit liegt die Kraft. Beobachten Sie einmal, was Ihre Hände in einem normalen Gespräch tun, und bieten Sie genau das beim Shooting an.
Studio oder Arbeitsumfeld?
Ich könnte sagen, das ist Ihnen überlassen. Es kommt aber darauf an, wofür Sie die Bilder einsetzen.
Die Employer Branding Fotografie zeigt Ihren Arbeitsalltag. Solche Bilder sind wichtig für den Einblick auf der Website, für neue Kunden, für das Recruiting oder das nächste Firmenmagazin. Hier ist Ihr Unternehmen selbst der Ort der Bilder.
Soll dagegen ein ganzes Team für die Kontaktseite oder für LinkedIn wie aus einem Guss wirken, empfehle ich mein Studio oder eine studioähnliche Umgebung in Ihrem Unternehmen. Das setze ich mit meinem mobilen Setup aus Dauerlicht oder Blitz und passendem Hintergrund um.
Checkliste: Vorbereitung auf Ihr Businessportrait
Klären Sie vorab, wofür Sie die Bilder brauchen: Website, LinkedIn, Presse
- Klären Sie vorab, wofür Sie die Bilder brauchen: Website, LinkedIn, Presse
- Gehen Sie etwa eine Woche vorher zum Friseur, nicht am Tag selbst
- Bringen Sie zwei bis drei Outfits in gedeckten Farben mit, ohne feine Muster, und die passenden Schuhe
- Transportieren Sie die Kleidung hängend, nicht gefaltet
- Kommen Sie ausgeschlafen und trinken Sie vorher etwas
- Nutzen Sie mattes Make-up oder etwas Puder gegen Glanz
- Leeren Sie die Taschen und legen Sie die Smartwatch ab
- Planen Sie genug Zeit ein, ohne Hektik werden die Bilder besser
